Cuando el amor también es marca: la construcción mediática de las bodas de celebridades
El pasado 26 de abril, Alejandra Baigorria y Said Palao celebraron su esperada boda en la histórica iglesia San Pedro, en el Centro de Lima. El evento capturó la atención de sus seguidores y se convirtió en tendencia en redes sociales y medios de comunicación. Su boda es también un ejemplo de cómo las figuras públicas transforman eventos personales en oportunidades para fortalecer su marca.
La especialista en Comunicación de la Universidad César Vallejo, Cecilia Brenner, explica que "la exposición mediática de una boda de celebridades es una herramienta poderosa que puede ser utilizada estratégicamente para moldear y reforzar su imagen pública". Sin embargo, advierte que esta estrategia debe manejarse con cuidado, ya que puede generar riesgos si se percibe como forzada o poco auténtica ante la audiencia.
De lo íntimo a lo estratégico
En la actualidad, las redes sociales han revolucionado la manera en que se comunican eventos personales. Según Brenner, plataformas como Instagram, TikTok y YouTube "transforman una boda personal en una poderosa herramienta de marketing, al amplificar su alcance, permitir el control de la narrativa y generar nuevas oportunidades comerciales".
Cecilia Brenner sostiene que "una boda mediática bien gestionada puede ser una estrategia inteligente para fortalecer la marca personal de artistas e influencers", ya que aumenta su relevancia y engagement. La imagen de pareja feliz y exitosa proyecta un estilo de vida aspiracional, altamente valorado en el marketing de influenciadores.
Planificación estratégica: la clave detrás del éxito
Para que una boda mediática fortalezca la marca personal de sus protagonistas, Brenner recomienda una planificación estratégica rigurosa. "Es fundamental definir los objetivos de comunicación, planear cuidadosamente la exposición y gestionar tanto los detalles del evento como el impacto posterior", señala.
Antes, la cobertura de bodas de celebridades dependía exclusivamente de revistas y paparazzis. En la actualidad, como indica la especialista, "los propios famosos, sus invitados y hasta los asistentes comparten momentos al instante a través de fotos, videos y transmisiones en vivo".
A la vez, el público y los "periodistas ciudadanos" también contribuyen a la cobertura. Las redes permiten la interacción directa con los fans a través de comentarios, preguntas y hashtags, creando tendencias y conversaciones.
Este cambio ha permitido que las figuras públicas tomen el control de su narrativa y conviertan pasajes importantes de sus vidas personales en eventos virales con gran impacto emocional y comercial.
Más que una boda, una estrategia de marca
La boda de Alejandra Baigorria y Said Palao representa un evento trascendental en su vida personal y un caso de estudio sobre cómo las figuras públicas gestionan su imagen en la era digital. Con una estrategia bien diseñada y aprovechando el poder de las redes sociales, lograron celebrar su amor y fortalecer sus marcas personales frente a miles de seguidores y medios de comunicación.